資本是船，品牌是帆，有了品牌之帆，資本之船才能一帆風(fēng)順。今天的市場競爭實(shí)質(zhì)是品牌的競爭，品牌意味著高附加值、高利潤、高市場占有率。一個(gè)國家、一個(gè)地區(qū)、一個(gè)企業(yè)是否擁有自己的強(qiáng)勢品牌、知名品牌是經(jīng)濟(jì)水平發(fā)展高低的標(biāo)志，是綜合實(shí)力強(qiáng)弱的體現(xiàn)，培育與發(fā)展知名品牌，已成為企業(yè)、政府乃至國家的長期發(fā)展戰(zhàn)略。事實(shí)證明，有資格參與未來大市場競爭的必將是那些企業(yè)品牌化、產(chǎn)品系列化、管理規(guī)范化、合作國際化，具有很強(qiáng)學(xué)習(xí)能力與創(chuàng)新能力的企業(yè)。
名牌企業(yè)載何處？
第一：要有知名度。所謂名牌，就是出名的牌子，牌子不響亮，不能叫名牌。
第二：要有相對(duì)寬泛的經(jīng)營領(lǐng)地。一方面，企業(yè)活動(dòng)范圍不能囿于一城一池，而要以全國乃至國外市場為領(lǐng)域，從南到北，從東到西，在很多地區(qū)都有業(yè)務(wù)。
第三：要有較高的市場占有率。
第四：要有較強(qiáng)的技術(shù)開發(fā)、創(chuàng)新能力。要有自己企業(yè)的核心技術(shù)，即使不能全方位，也要在某些方面遙遙領(lǐng)先于一般企業(yè)。
第五：要有行業(yè)帶頭人的地位和作用。這些企業(yè)的動(dòng)作，對(duì)全行業(yè)的動(dòng)向都能產(chǎn)生一定的影響。
寵物品牌缺乏
縱觀近幾年的中國的寵物產(chǎn)業(yè)市場，寵物行業(yè)發(fā)展日新月異。圍繞寵物經(jīng)濟(jì)產(chǎn)生了一系列的相關(guān)產(chǎn)業(yè)，如寵物食品、寵物用品、寵物醫(yī)療、寵物美容行業(yè)等，這幾年還涌現(xiàn)出像寵物婚介、寵物殯葬、寵物寄養(yǎng)等新興行業(yè)。寵物行業(yè)在中國發(fā)展如此火爆，我們卻不能為之歡呼，由于剛剛起步，寵物服務(wù)業(yè)和生活用具的市場力量還很薄弱。作為絕對(duì)主力的寵物食品和用品市場，卻讓外來的國際品牌牢牢地占據(jù)著主導(dǎo)地位。如美國瑪氏公司在華的獨(dú)資公司——北京愛芬食品有限公司代理的寶路狗糧和偉嘉貓糧的銷售量仍然占據(jù)首位。相比之下國產(chǎn)品牌的狀況卻不容樂觀，就我國寵物制造業(yè)來說，為嚴(yán)重的問題就是品牌的缺失。隨便走訪幾個(gè)寵物商店，就會(huì)很強(qiáng)烈地感受到，寵物食品幾乎是國外品牌一統(tǒng)天下，國內(nèi)知名品牌少之又少。而“愛芬’’的寵物食品雖然很多是國內(nèi)生產(chǎn)的，但那也全是外商獨(dú)資，僅僅是在我國加工而已。
中國寵物名牌取法的原因分析
諸多因素制約著我國寵物行業(yè)名牌產(chǎn)品的發(fā)展，所以我們要及時(shí)的發(fā)現(xiàn)這些致命的因素。這些原因大致可以歸納為以下幾個(gè)方面：
企業(yè)自身
<1>缺乏創(chuàng)品牌意識(shí)
企業(yè)自身在對(duì)品牌的認(rèn)識(shí)上存在偏差。缺乏品牌意識(shí)的企業(yè)大都把自己定位在一個(gè)“過客’的角色上，何為“過客’?就是沒有把自己當(dāng)作這個(gè)行業(yè)的主人，沒有把投入的這個(gè)行業(yè)當(dāng)成一份事業(yè)去重視。有些企業(yè)抱著急功近利的心態(tài)，進(jìn)入寵物行業(yè)只是為了牟取利益，從而在中間省去了很多必要的過程。例如在寵物食品行業(yè)中，有些企業(yè)并沒有
經(jīng)過嚴(yán)格的測試和臨床試驗(yàn)，產(chǎn)品一研制出來就立即投放市場，根本不去考慮這種產(chǎn)品的功效和利害關(guān)系。抱著對(duì)市場對(duì)顧客都不負(fù)責(zé)任的態(tài)度去經(jīng)營企業(yè)，或許在短期內(nèi)確實(shí)能獲得一些利益，但這種只看到眼前利益而沒有長久品牌塑造計(jì)劃的經(jīng)營方式，其結(jié)果肯定是無法長久在行業(yè)中立足的。近幾年進(jìn)入寵物行業(yè)的人數(shù)激增，其中相當(dāng)一部分人都存在這種心理。加之我國企業(yè)普遍品牌意識(shí)不強(qiáng)，于是也就造成了中國寵物行業(yè)普遍都不大注重自己的企業(yè)品牌塑造的現(xiàn)狀。其實(shí)這種現(xiàn)象是正常的，因?yàn)?A href="http:///">寵物市場的發(fā)展正處在一個(gè)“陣痛期’，市場從不成熟走向成熟有一個(gè)必然過程。然而，要想在行業(yè)中長久的發(fā)展，就必須及早樹立品牌意識(shí)，為以后的發(fā)展打好基礎(chǔ)。
<2>缺乏人才實(shí)力
從業(yè)人員素質(zhì)需要提高。我國目前在寵物行業(yè)的各個(gè)領(lǐng)域都缺少素質(zhì)高的人才。例如寵物比賽的裁判就全部是從國外請(qǐng)來的專業(yè)人士，國內(nèi)幾乎沒有。其他如寵物經(jīng)紀(jì)人、訓(xùn)導(dǎo)師、鑒定師、繁育師的數(shù)量都遠(yuǎn)遠(yuǎn)不能滿足需求。
<3>缺乏研究發(fā)新產(chǎn)品、自我創(chuàng)新能力
消費(fèi)者是善變的，他們總是有“喜新厭舊”的心理，他們總是在不斷追求更好的、更新的產(chǎn)品，期待著功能更好、更強(qiáng)、能提供更多選擇的品牌。我國寵物用品雖然很多是國
內(nèi)廠商生產(chǎn)的，但大部分是仿造國外產(chǎn)品，有的甚至連生產(chǎn)廠商都沒有標(biāo)明。相對(duì)于進(jìn)口產(chǎn)品而言，我們的產(chǎn)品絕大多數(shù)還是中低檔產(chǎn)品，有的質(zhì)量也很難保證，這些都充分暴露了我國寵物行業(yè)自我研發(fā)生產(chǎn)能力的匱乏。中國這么一個(gè)偌大的市場，如果沒有本土大企業(yè)的介入，其產(chǎn)品較之國外產(chǎn)品就沒有競爭力可言，這將是一個(gè)非常大的損失。
<4>缺乏提升品牌的技巧
所謂提高品牌的技巧包括：創(chuàng)意廣告，促銷推廣，延伸服務(wù)等等。品牌的推廣缺乏持續(xù)性和長期性，是很容易被消費(fèi)者遺忘的，如果一個(gè)企業(yè)在很長的一段時(shí)間里，仍然沒有告訴消費(fèi)者其存在和改變創(chuàng)新的消息，那么消費(fèi)者很快就會(huì)將這個(gè)企業(yè)拋進(jìn)記憶的垃圾袋中。很多企業(yè)并沒有注意到這一點(diǎn)，只是低頭拉車，卻不看前方的道路。即使企業(yè)產(chǎn)品質(zhì)量上乘，但因?yàn)闆]有進(jìn)行大力宣傳，而得不到廣大消費(fèi)者對(duì)其產(chǎn)品的肯定。
企業(yè)要有真正的實(shí)力才可大勢宣傳，有一些企業(yè)產(chǎn)品質(zhì)量很難保證，售后服務(wù)做的也不到位，雖然宣傳力度很大，但卻得不到任何效果，這就屬于品牌空心化。品牌空心化的主要表現(xiàn)是品牌單純的符號(hào)化，喜歡空洞的概念炒作，有廣泛的知名度而沒有差異化的忠誠度，品牌沒有個(gè)性化的實(shí)際內(nèi)涵，對(duì)消費(fèi)者的購買決策的影響力非常有限。這類現(xiàn)象在中國家寵物行業(yè)尤其突出，由于沒有核心技術(shù)，消費(fèi)者對(duì)于各類產(chǎn)品的差異化感知不多，停留在廣告表面的宣傳差異沒有給消費(fèi)者注入品牌的核心價(jià)值，例如一些寵物用品，質(zhì)量一般，硬是通過所謂文化造勢賣高價(jià)，使品牌缺乏實(shí)質(zhì)內(nèi)涵。
以上兩類企業(yè)的做法都不是正確的，品質(zhì)與宣傳，要兩者兼?zhèn)洳判?，而品質(zhì)保證是企業(yè)進(jìn)行適當(dāng)?shù)男麄鞯幕A(chǔ)。
如何改變中國寵物業(yè)大而不強(qiáng)、有品無牌的狀況？
面對(duì)挑戰(zhàn)和機(jī)遇并存的局面，有關(guān)權(quán)威人士和專家普遍認(rèn)為，中國寵物業(yè)完全有條件進(jìn)入大力發(fā)展自主品牌，提高產(chǎn)業(yè)附加值的重要戰(zhàn)略機(jī)遇期。針對(duì)我國寵物行業(yè)在快速發(fā)展過程中品牌弱，尤其是缺乏知名品牌的狀況，國內(nèi)寵物企業(yè)除了要樹立品牌意識(shí)，做好包裝、宣傳、營銷、管理、等工作外，主要應(yīng)從多方面做出努力，積極做大做強(qiáng)寵物品牌。
品牌是一個(gè)企業(yè)的靈魂，要想要塑造一個(gè)品牌，所需要的重要的特質(zhì)就是要具有一個(gè)踏實(shí)的態(tài)度，然后制訂一個(gè)可行的目標(biāo)，并向著這個(gè)目標(biāo)前進(jìn)。塑造品牌并不是一個(gè)短期的過程，而是需要經(jīng)過長期努力，一步一個(gè)腳印地去實(shí)現(xiàn)，這也就要求我們要制定好長期的戰(zhàn)略計(jì)劃。品牌對(duì)于企業(yè)是如此重要，但對(duì)于一個(gè)品牌來說，重要的又是產(chǎn)品的品質(zhì)。企業(yè)在一步一步有計(jì)劃地創(chuàng)立品牌的同時(shí)，還要具備過硬的研發(fā)生產(chǎn)能力，不斷學(xué)習(xí)和創(chuàng)新的能力，穩(wěn)定的產(chǎn)品質(zhì)量，這些條件都是贏得客戶的保障。只有給客戶提供了質(zhì)量穩(wěn)定、性能優(yōu)良的產(chǎn)品，再加上完備細(xì)微的服務(wù)，才能贏得客戶。
一個(gè)規(guī)范和諧的市場是企業(yè)樹立品牌不可卻少的重要條件，因此政府需要加大寵物行業(yè)的管理力度，規(guī)范寵物市場，同時(shí)，消費(fèi)者也有必要參與進(jìn)來，起到一個(gè)市場監(jiān)督的作用。這就要求消費(fèi)者要詳細(xì)的了解產(chǎn)品性質(zhì)，不能因?yàn)閮r(jià)格便宜一點(diǎn)點(diǎn)就盲目的選擇一些不知名的品牌，以至讓那些責(zé)任心不夠的廠商有機(jī)可趁。從而能夠讓市場早日淘汰這些心存僥幸的企業(yè)。
總之，做大做強(qiáng)寵物行業(yè)的企業(yè)品牌與產(chǎn)品品牌是中國寵物業(yè)在國際競爭中求生存、求發(fā)展的需要。缺乏品牌，就很難在競爭激烈的國際競爭中立足。只要我們樹立起強(qiáng)烈的品牌意識(shí)，緊緊抓住國內(nèi)外各種有利條件，加快實(shí)施品牌戰(zhàn)略，把品牌主干做大做強(qiáng)，中國寵物行業(yè)由大變強(qiáng)的目標(biāo)便指目可待。愿不斷前進(jìn)中的中國寵物行業(yè)能夠徹底洗好牌，出品牌!

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