編者按：寵物行業(yè)發(fā)展日新月異，寵物企業(yè)高手林立，市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)無處不在，比品質(zhì)，比服務(wù)，比價(jià)格，總之，能夠打開市場(chǎng)、占領(lǐng)市場(chǎng)、吸引消費(fèi)者的才是后的贏家。

目前，國內(nèi)一部分企業(yè)已經(jīng)初步建立了品牌的知名度。走進(jìn)商場(chǎng)，諸如由瑪氏生產(chǎn)的寶路犬糧、偉嘉貓糧和雀巢生產(chǎn)的普瑞納犬糧、喜躍貓糧等，均在大賣場(chǎng)出售的寵物食品中占據(jù)主流，并在消費(fèi)者心中享有很高的知名度。電視廣告、雜志媒體，人們聽到的、看到的、感受到的都是某某知名品牌，對(duì)于寵物主人來說，疼它愛它就會(huì)為它選擇好的，而品牌產(chǎn)品當(dāng)然就是首選。很明顯，品牌已經(jīng)成為了一個(gè)企業(yè)的表征。

但是，綜觀我國寵物市場(chǎng)的現(xiàn)狀，呈現(xiàn)出了兩極分化的局面。樹立品牌的企業(yè)愈發(fā)注重產(chǎn)品的知名度與品牌影響力，而大部分企業(yè)的品牌意識(shí)不強(qiáng)，使得他們?cè)诩ち业氖袌?chǎng)競(jìng)爭(zhēng)格局中舉步維艱。

“工欲善其事，必先利其器”。針對(duì)外資企業(yè)涌入中國的沖擊，而國內(nèi)企業(yè)的品牌整體上還處于一個(gè)起步和成長的階段，整體的品牌意識(shí)觀念不強(qiáng)，這些差距勢(shì)必引起中國寵物業(yè)的新一輪洗牌。品牌爭(zhēng)奪戰(zhàn)一觸即發(fā)，要使自己在急流中勇進(jìn)，在競(jìng)爭(zhēng)中制勝去打贏這場(chǎng)沒有硝煙的戰(zhàn)爭(zhēng)，就需要樹立品牌形象、打造品牌知名度，因此，提升企業(yè)的品牌意識(shí)更顯得迫在眉梢。

本期，就如何提升企業(yè)的品牌意識(shí)這一話題本刊記者采訪了幾位業(yè)內(nèi)人士，借鑒他們的成功經(jīng)驗(yàn)以作拋磚引玉之用。

摒棄“過客”心態(tài)    塑造“責(zé)任”企業(yè)

臺(tái)灣佑達(dá)有限公司上海辦事處經(jīng)理  施君輝

品牌是一個(gè)企業(yè)的靈魂，而品質(zhì)則是一個(gè)品牌的關(guān)鍵。一個(gè)企業(yè)要想長遠(yuǎn)的發(fā)展，塑造一個(gè)成功的品牌則是一個(gè)必備的要素。產(chǎn)品的品質(zhì)必須要作為一種責(zé)任，一種對(duì)市場(chǎng)，對(duì)顧客的責(zé)任來對(duì)待。

大家都知道，中國的寵物市場(chǎng)是處于一個(gè)日新月異的成長狀態(tài)。也就帶動(dòng)了中國的寵物用品市場(chǎng)蓬勃如朝的發(fā)展。于是進(jìn)入這個(gè)行業(yè)的人也就越來越多。寵物用品的生產(chǎn)廠商生產(chǎn)規(guī)模也就越來越大。但是，在中國寵物用品市場(chǎng)上出現(xiàn)了一個(gè)比較普遍的問題，就是很多企業(yè)都不太注重品牌的塑造。整個(gè)行業(yè)都缺乏一種意識(shí)，就是提升企業(yè)品牌的意識(shí)。

究其原因，其實(shí)關(guān)鍵就是企業(yè)自身的一種態(tài)度上有了偏差。這些大多數(shù)企業(yè)都把自己定位在一個(gè)“過客”的角色上了。何為“過客”？就是沒有把自己當(dāng)主人，就是并沒有把投入的這個(gè)行業(yè)當(dāng)成一份事業(yè)去重視。他們只是抱有一種急功近利的心態(tài)，進(jìn)入這個(gè)行業(yè)只是為了牟取利益，從而在中間省去了很多必要的過程。比如在寵物食品行業(yè)中，有些企業(yè)就并沒有經(jīng)過嚴(yán)格的測(cè)試和臨床試驗(yàn)，產(chǎn)品一研制出來就立即投放市場(chǎng)，根本不去考慮這種產(chǎn)品的功效和利害關(guān)系。這是一種對(duì)市場(chǎng)對(duì)顧客都很不負(fù)責(zé)任的態(tài)度。也許他們確實(shí)能從中牟取一些利益，但如果經(jīng)過長期的市場(chǎng)淘汰機(jī)制，這樣的企業(yè)是不可能長期存在的。所以，要想在行業(yè)中長久的發(fā)展，就必須要樹立一個(gè)品牌意識(shí)。而要提升品牌意識(shí)，首先要讓企業(yè)摒棄這種“過客”思想，并培養(yǎng)一種“責(zé)任”的意識(shí)。

從另外一個(gè)方面講，上面的只是對(duì)我們企業(yè)所提出的要求，其實(shí)要想早日建立一個(gè)規(guī)范和諧的市場(chǎng)，消費(fèi)者也有必要參與進(jìn)來，就是要我們消費(fèi)者起到一個(gè)市場(chǎng)監(jiān)督的作用。這就要求消費(fèi)者要詳細(xì)的了解產(chǎn)品性質(zhì)，不能因?yàn)閮r(jià)格便宜一點(diǎn)點(diǎn)就盲目的選擇一些不知名的品牌，以至讓那些責(zé)任心不夠的廠商有了可趁之機(jī)。從而能夠讓市場(chǎng)早日淘汰這些心存僥幸的企業(yè)。讓企業(yè)和消費(fèi)者共同努力，早日塑造一個(gè)規(guī)范、和諧的寵物用品市場(chǎng)！

市場(chǎng)壓力激發(fā)品牌意識(shí)   品牌優(yōu)勢(shì)推動(dòng)企業(yè)騰飛

西寧貴賓寵物食品有限公司總經(jīng)理   劉鵬

眾所周知，在近幾年的中國寵物市場(chǎng)上，競(jìng)爭(zhēng)日益激烈。品牌的重要性就越發(fā)地凸現(xiàn)出來了。在這種國內(nèi)市場(chǎng)群雄逐鹿、天下未定的局面下，企業(yè)只有憑借其強(qiáng)大的品牌影響力、過硬的研發(fā)生產(chǎn)能力、誠信經(jīng)營的本質(zhì)、引領(lǐng)健康生活、愛心生活的品位，才可以立足于市場(chǎng)的不敗之地.事實(shí)證明，有資格參與未來大市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)的必將是那些企業(yè)品牌化，產(chǎn)品系列化，管理規(guī)范化，合作國際化，具有很強(qiáng)學(xué)習(xí)能力與創(chuàng)新能力的企業(yè)。

而就整個(gè)寵物行業(yè)的現(xiàn)狀來說，雖然中國的寵物市場(chǎng)雖然形成的時(shí)間比較早，但真正發(fā)展起來的時(shí)間也就在近幾年，所以說，中國的寵物業(yè)還是一個(gè)新興行業(yè)，發(fā)展的時(shí)間還比較短。因此，大部分商家只看到一個(gè)短期的目標(biāo)，還沒有意識(shí)到品牌的重要性，便存在一種品牌意識(shí)不強(qiáng)的普遍現(xiàn)象。這其實(shí)是個(gè)正常的現(xiàn)象，因?yàn)檫@個(gè)是市場(chǎng)發(fā)展的一個(gè)“陣痛期”。市場(chǎng)從不成熟走向成熟有一個(gè)必然過程。眼下行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)日漸激烈，企業(yè)就會(huì)面臨一種競(jìng)爭(zhēng)的壓力。當(dāng)企業(yè)遭遇了壓力，就會(huì)冷靜下來重新思考企業(yè)品牌的定位。當(dāng)行業(yè)發(fā)展到后，整個(gè)市場(chǎng)必然是品牌企業(yè)的天下。這個(gè)“陣痛期”是市場(chǎng)邁向成熟的一個(gè)過渡階段。而對(duì)于如何面對(duì)這個(gè)時(shí)期，則主要根據(jù)企業(yè)的領(lǐng)導(dǎo)層的意識(shí)決定。如果他們具有一定的市場(chǎng)預(yù)見性，就會(huì)提前做好企業(yè)品牌競(jìng)爭(zhēng)的準(zhǔn)備，避免壓力到來時(shí)被動(dòng)地接受市場(chǎng)挑戰(zhàn)。

隨著買方市場(chǎng)的成熟和國內(nèi)市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)國際化，所有的產(chǎn)品都將會(huì)出現(xiàn)了供大于求的局面，任何一個(gè)企業(yè)不管規(guī)模大小都面臨著生產(chǎn)，發(fā)展及至生存的壓力。而我們寵物行業(yè)，市場(chǎng)也將會(huì)出現(xiàn)一種強(qiáng)者更強(qiáng)，弱者更弱的“馬太效應(yīng)”。行業(yè)正在通過產(chǎn)品整合，資產(chǎn)整合，強(qiáng)強(qiáng)聯(lián)合使市場(chǎng)份額向優(yōu)勢(shì)品牌集中。在市場(chǎng)產(chǎn)品同質(zhì)化，消費(fèi)市場(chǎng)同質(zhì)化的前提下,只有在消費(fèi)者認(rèn)同寵物食品及用品的質(zhì)優(yōu)及價(jià)廉的同時(shí)，整個(gè)行業(yè)才可以進(jìn)入一個(gè)健康有序，高速的發(fā)展的新時(shí)期！

消費(fèi)行為催生品牌意識(shí)  產(chǎn)品質(zhì)量提升品牌內(nèi)涵

丹尼爾國際貿(mào)易有限公司總經(jīng)理  胡秋琴

近幾年來，隨著國內(nèi)經(jīng)濟(jì)的持續(xù)增長，中國城鄉(xiāng)居民養(yǎng)的寵物數(shù)量劇增。寵物醫(yī)院、寵物商店和寵物美容院等與寵物相關(guān)的各個(gè)行業(yè)也都得到了迅速的發(fā)展，給寵物行業(yè)市場(chǎng)帶來了很大的發(fā)展空間。同時(shí)寵物行業(yè)企業(yè)的經(jīng)營競(jìng)爭(zhēng)環(huán)境也日益激烈化，在這種國外企業(yè)不斷充斥、新秀企業(yè)不斷涌現(xiàn)的競(jìng)爭(zhēng)態(tài)勢(shì)下，勿庸置疑，整合企業(yè)資源，走品牌制勝之路就顯得尤其重要。

     走品牌管理制勝之路，就要賦予品牌競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)，而一個(gè)品牌有無競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)則取決于企業(yè)品牌意識(shí)的關(guān)注點(diǎn)和企業(yè)行為賦予品牌的內(nèi)涵。

我們都知道，寵物行業(yè)與其它行業(yè)品牌建設(shè)思路的不同之處在于，寵物用品和寵物食品企業(yè)的品牌意識(shí)在關(guān)注產(chǎn)品的質(zhì)量和服務(wù)的同時(shí)，更應(yīng)該關(guān)注的是如何通過我們?cè)诋a(chǎn)品研發(fā)設(shè)計(jì)上的努力，以便于寵物主人與寵物在交流過程中籍由產(chǎn)品來表達(dá)溫情和情感的依托。由此可見，人們對(duì)寵物的寵愛已不再只停留在給它們吃喝的表層上，而是更多的融入了情感愉悅與寄托，寵物消費(fèi)也更多的成為情感消費(fèi)。所以，寵物企業(yè)就有必要提升品牌內(nèi)涵，在品牌策略中注入更多的情感因素，以滿足寵物消費(fèi)行為的轉(zhuǎn)變。

由此可見，隨著寵物行業(yè)從寵物消費(fèi)到情感消費(fèi)的過度轉(zhuǎn)變，提升企業(yè)品牌意識(shí)勢(shì)必從“關(guān)注寵物生理習(xí)性、關(guān)注寵物主人與寵物的情感交流”上來考量，在保障產(chǎn)品質(zhì)量和優(yōu)質(zhì)服務(wù)的同時(shí)，產(chǎn)品在研發(fā)生產(chǎn)過程中應(yīng)更多的注入情感消費(fèi)的相關(guān)因素，產(chǎn)品品牌營運(yùn)過程中普及宣傳寵物知識(shí)、維護(hù)寵物權(quán)益、倡議情感交流。從而賦予企業(yè)品牌更高層次內(nèi)涵，并提升品牌競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)。

更直觀的可能性是，當(dāng)寵物行業(yè)同仁在品牌策略上都陸續(xù)向此意識(shí)靠攏時(shí)，勢(shì)必會(huì)從消費(fèi)意識(shí)上帶動(dòng)消費(fèi)行為，促進(jìn)寵物市場(chǎng)的成熟，使以品牌為導(dǎo)向的寵物企業(yè)得到更為長足的發(fā)展。                   

引人才普及品牌意識(shí)  創(chuàng)企業(yè)決勝市場(chǎng)終端

浙江寧波超順電器有限公司總經(jīng)理  張大

21世紀(jì)，什么性質(zhì)的企業(yè)能夠生存與發(fā)展？這肯定是全世界企業(yè)家和經(jīng)濟(jì)學(xué)家共同關(guān)注的熱點(diǎn)。我們認(rèn)為，只有具備創(chuàng)造力的企業(yè)，才能永久生存并不斷地發(fā)展。21世紀(jì)，走什么路線的企業(yè)才能夠不斷創(chuàng)新，做市場(chǎng)的寵兒？我想，只有走品牌路線的企業(yè)才能決勝終端，引領(lǐng)市場(chǎng)。企業(yè)要成功，一定要有會(huì)經(jīng)營管理的人和會(huì)干、肯干的人，這便是人才，他們根據(jù)企業(yè)發(fā)展的需要，根據(jù)產(chǎn)品的定位市場(chǎng)的戰(zhàn)略等，精心策劃著企業(yè)的品牌戰(zhàn)略和發(fā)展戰(zhàn)略。

目前，就國內(nèi)來講，寵物業(yè)作為一種很有潛力的行業(yè)正以良好的勢(shì)頭迅速的發(fā)展著，寵物市場(chǎng)也在不斷地細(xì)分，不光是寵物食用品企業(yè)，就寵物寄養(yǎng)、寵物美容、寵物標(biāo)本、寵物樂園、寵物殯葬等新興服務(wù)業(yè)也在不斷地涌現(xiàn)，企業(yè)數(shù)量的劇增挖掘著市場(chǎng)潛力，市場(chǎng)的競(jìng)爭(zhēng)推動(dòng)著企業(yè)的發(fā)展。如何使自身在眾多的競(jìng)爭(zhēng)者中立于不敗之地，在激烈的市場(chǎng)壓力中占有一席之地？勢(shì)必是每個(gè)成長型企業(yè)所深思的問題。

感受到市場(chǎng)壓力，才能意識(shí)到提升品牌意識(shí)的必要性，才會(huì)不斷地爆發(fā)創(chuàng)造力；了解市場(chǎng)布局，才能借鑒成功型企業(yè)的發(fā)展經(jīng)驗(yàn)，才能領(lǐng)悟到實(shí)施品牌戰(zhàn)略的重要性。

實(shí)施品牌戰(zhàn)略在激烈的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)中已經(jīng)顯得越來越重要，從事寵物行業(yè)的任何企業(yè)，無論是寵物用品、寵物食品或是寵物活體企業(yè)，都會(huì)尋求一種適合自身長遠(yuǎn)發(fā)展的路線，而走品牌路線相信是基本、適用、明智的發(fā)展策略了。諸如法國皇家狗糧、寶路等眾多知名品牌，在消費(fèi)者中均享有很好的聲譽(yù)，究其原因，實(shí)施品牌戰(zhàn)略是關(guān)鍵因素，一個(gè)企業(yè)的品牌是靠產(chǎn)品的質(zhì)量、良好的顧客關(guān)系、細(xì)致入微的銷售手段和能使顧客滿意的售后服務(wù)等組成的，而品牌一旦形成，它將成為企業(yè)發(fā)展的重要標(biāo)志和體現(xiàn)。

正是意識(shí)到實(shí)施品牌戰(zhàn)略的重要與必要，本公司才堅(jiān)持走一條誠實(shí)經(jīng)營和知識(shí)經(jīng)營的道路，并本著“產(chǎn)品求精，不斷創(chuàng)新，面向國際，鑄造品牌”的經(jīng)營理念，在人才引進(jìn)與營銷管理的過程中對(duì)其灌輸品牌意識(shí)，才使自己在市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)中愈戰(zhàn)愈勇，愈戰(zhàn)愈強(qiáng)。

制定目標(biāo)，打造企業(yè)強(qiáng)勢(shì)品牌

西安時(shí)尚寵物美容培訓(xùn)學(xué)校校長  康沂

隨著寵物行業(yè)進(jìn)入全面發(fā)展階段，競(jìng)爭(zhēng)方式已從有形的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)步入無形的品牌競(jìng)爭(zhēng)。寵物企業(yè)的品牌意識(shí)正在覺醒，很多企業(yè)希望打造自己的品牌，以提升企業(yè)的綜合競(jìng)爭(zhēng)力。

品牌是一種戰(zhàn)略性資產(chǎn)和核心競(jìng)爭(zhēng)力的重要源泉。對(duì)任何企業(yè)來說, 樹立品牌意識(shí)打造強(qiáng)勢(shì)品牌, 成為保持戰(zhàn)略領(lǐng)先性的關(guān)鍵。正如美國著名品牌專家拉里·賴特描述的那樣：“未來是品牌的戰(zhàn)爭(zhēng)——品牌互爭(zhēng)長短的競(jìng)爭(zhēng)。商界和投資者都必須認(rèn)識(shí)到，只有品牌才是公司珍貴的資產(chǎn)……擁有市場(chǎng)比擁有工廠重要得多，而唯一擁有市場(chǎng)的途徑是擁有具備市場(chǎng)優(yōu)勢(shì)的品牌……現(xiàn)在創(chuàng)立或保持品牌的工作, 比任何時(shí)候都重要而又艱難”。

然而，品牌意識(shí)在大陸地區(qū)的眾多寵物企業(yè)目標(biāo)中尚未提升到較高的地位，品牌意識(shí)還沒有上升到所有企業(yè)的戰(zhàn)略性理念。

首先，整個(gè)企業(yè)應(yīng)擁有共同的目標(biāo)。我們學(xué)校所有教職員工擁有統(tǒng)一的企業(yè)目標(biāo)，一致的利益追求。我們始終認(rèn)為企業(yè)內(nèi)部的通力合作，是企業(yè)品牌立足于市場(chǎng)的根本。

當(dāng)然，品牌不只是它的“名稱、標(biāo)識(shí)和其他可展示的標(biāo)記”,在更深刻的意義上,它包含著與消費(fèi)者的“契約”、對(duì)消費(fèi)者的“承諾”和給予消費(fèi)?叩摹靶湃巍?。?/SPAN>縹頤峭ü?頤瞧笠檔鈉放葡螄顏嘰锏男畔⑹牽撼櫛錈廊菔且幌釷鄙卸艫牟怠?

再者，品牌意識(shí)的終目標(biāo)是建立自己的名牌。品牌的建立是企業(yè)發(fā)展過程中的一種轉(zhuǎn)折，而從建立品牌到打造名牌，則是一種更高境界的升華。我們的目標(biāo)是：在中國、在世界，建立屬于自己的寵物美容培訓(xùn)行業(yè)名牌。

必須清楚的是，保護(hù)品牌才是一項(xiàng)艱苦而持久的戰(zhàn)斗。老人常說，打江山易，守江山難。品牌的建立也許歷經(jīng)數(shù)十載，而毀掉一個(gè)品牌則只需要短短的一瞬間。建校至今，我們一直執(zhí)著于培養(yǎng)優(yōu)秀的寵物美容師，走出了一條專業(yè)路線，我們的品牌已經(jīng)成為了當(dāng)今中國大陸地區(qū)寵物業(yè)的一朵奇葩。

同時(shí)，宣傳的力量也是無窮的。我們的學(xué)員征戰(zhàn)全國賽場(chǎng)，收獲頗豐，這就是大的宣傳。我們還積極與政府、社區(qū)合作，提倡文明養(yǎng)犬，促進(jìn)和諧社會(huì)。我們與媒體也保持著良好的業(yè)務(wù)關(guān)系。目的只有一個(gè)，使我們的品牌擁有更多的社會(huì)價(jià)值和生命力。

成熟的市場(chǎng)決定理性的品牌意識(shí)

上?？祆`生物科技有限公司經(jīng)理  張永軍

什么是品牌？打個(gè)比方來說，品牌對(duì)于企業(yè)，就如同血液對(duì)于一個(gè)人。也許這個(gè)比喻稍有牽強(qiáng)，但品牌對(duì)于一個(gè)企業(yè)的重要性的確是不可忽視的。

我個(gè)人認(rèn)為，要塑造一個(gè)品牌，所需要的重要的特質(zhì)就是要具有一個(gè)“踏實(shí)”的態(tài)度，然后制訂一個(gè)專一的目標(biāo)，并向著這個(gè)目標(biāo)前進(jìn)。塑造品牌并不是一個(gè)短期的過程，是需要經(jīng)過長期努力，一步一個(gè)腳印地實(shí)現(xiàn)。這也就要求我們要制定好一個(gè)長期的戰(zhàn)略計(jì)劃。

品牌對(duì)于企業(yè)是如此重要，但對(duì)于一個(gè)品牌來說，重要的又是產(chǎn)品的品質(zhì)。我們?cè)谝徊揭徊接杏?jì)劃地創(chuàng)立品牌的同時(shí)，產(chǎn)品穩(wěn)定的質(zhì)量則是我們贏得客戶的保障。我們只有給客戶提供了質(zhì)量穩(wěn)定、性能優(yōu)良的產(chǎn)品，再加上我們完備細(xì)微的服務(wù)，才能贏得客戶。

中國的寵物用品市場(chǎng)還是處于一個(gè)飛速發(fā)展的階段，而且其發(fā)展?jié)摿Φ木薮罂赡軙?huì)超過任何一個(gè)人的想像。正因?yàn)槭窃诳焖侔l(fā)展中，就意味著存在一些不穩(wěn)定的因素，而現(xiàn)有的一些相關(guān)法規(guī)和市場(chǎng)調(diào)控系統(tǒng)就不可能完全地對(duì)市場(chǎng)實(shí)現(xiàn)規(guī)劃。因此，可以說現(xiàn)在的中國寵物市場(chǎng)還是一個(gè)不夠成熟的市場(chǎng)。

市場(chǎng)不夠成熟，就意味著理性的成分相對(duì)較少。

理性何解？我的簡(jiǎn)單理解就是，商家們看到了中國寵物市場(chǎng)的商機(jī)，而市場(chǎng)的法規(guī)還不夠完善，就鉆了一些不夠完善的體制的空子，而并不是通過一步一步踏實(shí)的實(shí)施計(jì)劃來進(jìn)入市場(chǎng)。他們只是看到了眼前的利益，就沒有想過做一個(gè)長久的計(jì)劃塑造自己的品牌。這樣的結(jié)果是肯定無法長久在行業(yè)中立足的。這些行為和想法都是不夠理性的。而近幾年進(jìn)入到這個(gè)行業(yè)的人數(shù)激增，我想，這里面相當(dāng)大的一部分人就是心存這種心理的人。于是也就造成了中國寵物企業(yè)普遍都不大注重自己的品牌的塑造。

但是，中國的寵物市場(chǎng)的發(fā)展是從不成熟邁向成熟的，國外的寵物市場(chǎng)現(xiàn)狀就是中國市場(chǎng)的發(fā)展方向標(biāo)。當(dāng)我們的市場(chǎng)成熟到一定時(shí)候，寵物企業(yè)的競(jìng)爭(zhēng)將會(huì)越發(fā)地激烈，企業(yè)的品牌意識(shí)也就會(huì)逐漸地理性起來。在那個(gè)環(huán)境下，沒有品牌意識(shí)的企業(yè)將必定會(huì)被市場(chǎng)規(guī)則淘汰！同時(shí)也希望中國關(guān)于寵物市場(chǎng)的各方面調(diào)控的法規(guī)早日完善起來，這樣我們中國的寵物市場(chǎng)才能更快地走向成熟！

參與競(jìng)爭(zhēng)提升意識(shí)  優(yōu)化品質(zhì)創(chuàng)建品牌 

福建省福鼎市哮天犬舍  張國鋒

品牌是一個(gè)企業(yè)的形象標(biāo)志和體現(xiàn)，它是一個(gè)系統(tǒng)化的概念，品牌運(yùn)營也是一個(gè)系統(tǒng)化長期化的工程，如何在激烈的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)中創(chuàng)立自己的品牌，并使其形象不斷得到提升，不是靠一兩個(gè)偶然的機(jī)遇促成的，而是靠企業(yè)綜合能力的提升獲得的。

寵物行業(yè)的日新月益，寵物市場(chǎng)的競(jìng)爭(zhēng)壓力，使得越來越多的企業(yè)意識(shí)到樹立品牌的重要性。寵物食用品企業(yè)我不便多作評(píng)論，但作為寵物活體企業(yè)，要提升品牌意識(shí)，就要從犬種質(zhì)量與銷售服務(wù)上著手，樹立誠信企業(yè)形象。

從自身的發(fā)展情況舉例來說，哮天犬舍就是始終堅(jiān)持從犬種引進(jìn)、優(yōu)良繁殖、科學(xué)飼養(yǎng)、完善服務(wù)上一步一步的發(fā)展起來的。優(yōu)良的犬只品質(zhì)是根本，完善的售后服務(wù)是基礎(chǔ)，如果把品質(zhì)比作硬件，那服務(wù)定是軟件了，只有硬件和軟件相互配合，相互協(xié)作，才能打造良好的品牌形象。哮天犬舍經(jīng)營的主要犬種有阿根廷杜高、意大利卡斯羅、中亞牧羊犬、羅威那以及高加索等猛犬，一直以來，我們都非常的注重品種的選擇與繁殖，力求為熱愛猛犬的朋友們提供高品質(zhì)、高檔次的犬只，經(jīng)過這些年的努力，從犬只的銷售情況與顧客的反饋信息中可以感受到我們選擇的發(fā)展路線是正確的，哮天犬舍在客戶心中打造的良好口碑與信譽(yù)，使得來我們?nèi)岬念櫩陀泻芨叩幕仡^率。

選擇走高品質(zhì)、高檔次的品牌路線，不是偶然，正是因?yàn)樵谑袌?chǎng)競(jìng)爭(zhēng)中看了太多的活生生的曇花一現(xiàn)的例子，才讓我們懂得尋求發(fā)展是長久的，把關(guān)品質(zhì)是重要的，樹立品牌是必需的。有些企業(yè)只是看中了眼前的利益，不注重犬只的品質(zhì)、血統(tǒng)，亂交配、打價(jià)格戰(zhàn)，這種不規(guī)范的行為不僅擾亂了正常的市場(chǎng)秩序，也勢(shì)必注定了他們的發(fā)展是短期的，沒有打下堅(jiān)實(shí)的基礎(chǔ)，又負(fù)緯斗⒄鼓兀勘皇諧∷?蘊(yùn)戰(zhàn)親詈蟮慕峋幀?

誠信創(chuàng)業(yè)為本  市場(chǎng)監(jiān)督為根

西安時(shí)尚犬業(yè)負(fù)責(zé)人  王磊

現(xiàn)在的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)就是企業(yè)品牌之間的競(jìng)爭(zhēng)。品牌已成為一家企業(yè)的生命與立足根本。像我們這種剛剛進(jìn)入寵物市場(chǎng)的年輕企業(yè)，正如一張白紙，畫得好了，就是一幅傳世之作；一旦畫錯(cuò)，想用更多的色彩來彌補(bǔ)，則會(huì)相當(dāng)吃力。               

我們的企業(yè)，是一個(gè)剛剛踏入寵物圈的新人，現(xiàn)在的我們還談不上給圈內(nèi)朋友提供什么經(jīng)驗(yàn)。不過，現(xiàn)在的年輕企業(yè)終將成為中國寵物行業(yè)的主導(dǎo)力量。這樣看來我們創(chuàng)業(yè)的經(jīng)歷也許就有了一些價(jià)值。在企業(yè)建立之初，我們就設(shè)立了自己的品牌路線：專業(yè)繁殖迷你貴賓，走精品路線，打造中國的貴賓品牌。

之前的我們，是家庭繁殖者，起初也是信心滿滿，但在各自經(jīng)營了一段時(shí)間之后，我們深感寵物活體市場(chǎng)的混亂，所以就一起創(chuàng)建了自己的企業(yè)，希望依靠企業(yè)走上正規(guī)化道路。

當(dāng)前市場(chǎng)上普遍存在一種品牌意識(shí)不強(qiáng)的現(xiàn)象，這也是在中國寵物市場(chǎng)發(fā)展的過程中的一個(gè)必然經(jīng)歷。要知道，任何行業(yè)發(fā)展成熟的時(shí)候，都必將是品牌的天下。而造成現(xiàn)在的這種市場(chǎng)情況，則主要是因?yàn)槠髽I(yè)的領(lǐng)導(dǎo)者的長遠(yuǎn)意識(shí)不夠。我想，要解決這個(gè)問題，必須要讓企業(yè)的領(lǐng)導(dǎo)者的意識(shí)得到提升。一方面，要靠市場(chǎng)施加壓力，另一方面就要靠消費(fèi)者的監(jiān)督，還有一個(gè)方面就是靠各種媒介的宣傳與推廣。

目前的我們還是一個(gè)年輕的品牌，資金問題一直是我們關(guān)注的重點(diǎn)之一，但我們明白誠信的重要，口碑才是企業(yè)獲利的保障。我們經(jīng)營的是活體，從不以次充好，不是自己犬舍的犬只，我們也不會(huì)拿來貼上“時(shí)尚”的標(biāo)簽高價(jià)出售。我們一切的努力都只是維護(hù)我們剛剛建立起來的那份品牌。我們也曾經(jīng)在各個(gè)犬種間徘徊過，但作為一名繁殖者，終，我們選擇了只專心于一個(gè)犬種，畢竟，能培育好一個(gè)犬種，已經(jīng)是一份很艱辛的工作了。

我們是年輕的一代，中國的寵物行業(yè)的希望在我們身上。品牌的力量在我們這個(gè)時(shí)代已十分強(qiáng)大，沒有品牌，企業(yè)的生命將如煙花般，也許美麗，但終將會(huì)消失。

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