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小飾品，大作為——解析中國寵物飾品市場

2009-03-26 19:26:50 ?瀏覽：47來源：http:///

步入二十一世紀以來，寵物行業(yè)在中國悄然興起，并引起了社會各界的普遍關注和重視。寵物制造業(yè)日益壯大，產(chǎn)品涉及寵物食品、藥品、服裝、飾品等多個領域。其中，寵物飾品行業(yè)異軍突起，囊括了項圈、胸牌、發(fā)卡、項鏈、美甲等多個領域，其細化程度不亞于人類飾品市場，這標志著人們對寵物的熱衷程度不斷加深，也預示著寵物飾品行業(yè)必將擁有更加廣闊的發(fā)展空間。

隨著社會經(jīng)濟的發(fā)展和城市化進程的加速，城市居民的休習、消費和情感寄托方式呈現(xiàn)多元化的發(fā)展趨勢。愛寵人士的增多使得寵物相關產(chǎn)業(yè)成為城市經(jīng)濟不可或缺的組成部分。由于家養(yǎng)寵物數(shù)量的急劇增加，寵物時尚、寵物用品、寵物醫(yī)院、寵物美容、寵物選美……這些領域越來越受人們的青睞，同時也因此成為創(chuàng)業(yè)的“淘金地”。與寵物相伴是人性化與自然和諧的新主張，體現(xiàn)了現(xiàn)代人個性獨立、張揚與親和的世界觀，更印證了中國國民生活與精神生活的富足。

寵物行業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀是現(xiàn)在很多人注意的一個焦點，據(jù)統(tǒng)計，中國寵物及用品一年的交易額已超過百億元，一個新名詞“寵物經(jīng)濟”從此誕生了。由家庭飼養(yǎng)寵物派生出的寵物經(jīng)濟日趨升溫，所涉及的范圍也越來越大。寵物飾品在國外已經(jīng)紅火了相當長的一段時間，在國內(nèi)作為一個新興行業(yè)，也在競爭中彰顯出了更加強大的生命力。雖然剛剛起步，但隨著人們生活水平和對寵物依賴程度的提高，寵物飾品行業(yè)勢必走向鼎盛。

國內(nèi)外市場剖析

國外的寵物飾品之所以火熱，主要是寵物在國外家庭里早已被視為家人，它是孩子的好伙伴，是主人的好幫手，甚至是一個好保姆，那么為家人選購飾品義不容辭，這也是寵物飾品行業(yè)產(chǎn)生、興盛的根本原因。小到家庭，大至整個市場。在過去，由于國內(nèi)外的消費水平和消費意識的制約，寵物飾品行業(yè)主要集中在海外，中國寵物企業(yè)也主要走外銷路線，即根據(jù)海外市場需求進行批量生產(chǎn)，貼牌生產(chǎn)，沒有機會去創(chuàng)立自己的品牌。近年來，由于中國得天獨厚的龐大消費市場以及國內(nèi)寵物市場的蓬勃發(fā)展，加之近期金融危機的侵襲，海外市場飄搖不定，需求急劇減少，許多海外投資者以及國內(nèi)企業(yè)開始紛紛將橄欖枝伸向中國市場。盡管中國各大城市政府都執(zhí)行了嚴格的寵物飼養(yǎng)限制條例，實際寵物量近年來卻有增無減。北京、上海、廣州、重慶和武漢被稱為“中國五大寵物市場”雖然我國寵物行業(yè)的規(guī)模和技術水平遠落后于發(fā)達國家，但是由于市場廣闊，空白點多，寵物行業(yè)發(fā)展一開始就有一個較高的起點，發(fā)展十分迅速，品種更新快，才使飾品行業(yè)迅速崛起。由于中國市場潛藏巨大的商機，國際著名寵物飾品的品牌紛紛登錄大陸市場。并且隨著資金的不斷注入和競爭力的加大，國內(nèi)寵物飾品行業(yè)開始步入正軌，邁向繁榮。

通過對國內(nèi)多個廠家的采訪，記者了解到，目前國內(nèi)寵物飾品市場還處在發(fā)展初期，主要根據(jù)市場需求以訂單形式交易運作，客戶由以前只做海外市場逐漸轉(zhuǎn)向國內(nèi)某些發(fā)達區(qū)域市場，但是品種相對單一，以項圈、裝飾類衣帽、牽引帶為主。其中，裝飾類項圈發(fā)展初具規(guī)模，且主打中高檔類產(chǎn)品，材質(zhì)包括真皮、合金等中等原材料，以鑲鉆飾品受歡迎，市場大都面向中、高等消費人群。一些人造革類的低檔產(chǎn)品面向更加廣闊的基層市場，銷量也很好。有些較早涉足寵物飾品行業(yè)的企業(yè)已經(jīng)經(jīng)營了將近十年，例如東莞市匯豐五金飾品皮具廠，具有相當雄厚的市場競爭力和穩(wěn)定的客源。而且已有相當?shù)钠髽I(yè)擁有自己的設計師，致力于打造自己的品牌，開拓更加廣闊的市場。

寵物飾品異軍突起

如今寵物主人們已經(jīng)不甘心只為愛寵提供良好的生活環(huán)境和美味的食物，人們對于寵物的愛已經(jīng)達到了視之為家人的程度，不僅要它們健康快樂，還要它們漂亮可愛，甚至前衛(wèi)

時尚。正是這種溺愛的心里澆灌了寵物飾品這一新興行業(yè)。如今，飾品行業(yè)已經(jīng)不再限于衣服，各種新奇飾品應運而生。一些傳統(tǒng)實用的項圈、牽引帶開始披上了美麗的外衣，變得像女士項鏈一樣，漂亮的項圈上鑲滿水鉆、花飾和卡哇伊的logo，不光凸顯了新穎的設計，還不乏至高的檔次。

我們在采訪中得知，廣東晉威寵物用品有限公司生產(chǎn)的狗狗項鏈和毛線頭飾就十分惹人喜愛。銀色雪納瑞項鏈采用了經(jīng)典logo，銀色又彰顯高貴，項鏈上的骨頭吊飾很是俏

皮，狗寶貝們帶上它立刻顯得神氣活現(xiàn)，可愛的天性在嬉戲中自然流露。

鑲有彩色水鉆的貓狗圖案項鏈是愛寵人士的愛，戴在狗狗頸上表達著主人對它們深刻的愛“你是漂亮的，媽媽愛你”，在主人們心目中，項鏈上那魅力四射的貓狗吊飾，就是他們心中愛寵的樣子，既驕傲又美麗可愛。狗寶貝們也被項鏈的時尚氣息所感染，不時擺出一副“時尚達寵，合我其誰”的樣子。

毛線頭飾適合幼齡狗狗，戴上它顯得乖巧聽話，惹人憐愛，不禁讓人想把它攬入懷中，溫柔愛撫。DISNEY的圍巾式項圈，款式簡單，狗狗在它的襯托下顯得英俊帥氣，個性率直，受愛寵男士的青睞。粉色仿水晶項圈是時尚少女的愛，怎能不為愛寵也選上一條呢?

除了傳統(tǒng)飾品發(fā)展勢頭良好，為了更大限度的開辟市場，一些新型的飾品也開始頻頻出現(xiàn)，粉墨登場。一些另類飾品既新潮又實用，深受年輕愛寵人士的喜愛，例如樂清市鄧氏光電器廠生產(chǎn)的閃光吊墜，被做成各種可愛的形狀，掛在狗狗的脖子上，白天彰顯可愛亮麗，夜間出行時，一閃一閃的起到警示作用，防止意外情況發(fā)生，可以使主人們無論何時何地都能立刻找到淘氣好玩的狗狗，減少了走失、迷路的現(xiàn)象，而且狗狗帶上這么新潮的飾品，顯得相當COOL；還有反光牽引繩，使主人也加入閃酷行列，晚上和狗狗散步時，絕對是一道引人注目的風景線；還有東陽磁石記飾品有限公司生產(chǎn)的有保健功效的磁性按摩項圈，為狗狗們緩解疲勞，這幾乎跟上了人類飾品的發(fā)展步伐；寵物發(fā)卡，指甲套等飾品也開始涌現(xiàn)，整個寵物飾品市場欣欣向榮。