工藝品加盟市場待開墾的“肥田”

　　工藝品加盟，擁有非常好的發(fā)展勢頭，工藝品加盟已成為一個傳統(tǒng)而又嶄新的創(chuàng)業(yè)領(lǐng)域。全國的工藝品加盟市場就是一個為強大的市場，這個市場就是一個待開墾的“肥田”!

　　福建省旅游商品協(xié)會會長吳志中表示，雖然近幾年福建旅游業(yè)不斷發(fā)展，然而，與發(fā)達(dá)省市相比，省內(nèi)旅游商品在研發(fā)、生產(chǎn)和銷售上存在較大的差距。

　　工藝品加盟：旅游紀(jì)念品同質(zhì)化嚴(yán)重

　　說到旅游紀(jì)念品，游客小林對筆者講述了一段親身經(jīng)歷：去年10月份小林在廈門鼓浪嶼挑了一頂頗具風(fēng)情的牛仔帽作為紀(jì)念，第二天他在武夷山發(fā)現(xiàn)了同樣的帽子，于是小林裝成是新買的帽子找了一家店要求換個顏色，店主檢查了帽子之后居然答應(yīng)了。更神奇的是，年底他戴著這頂帽子到了三清山景區(qū)時又一次發(fā)現(xiàn)了這頂帽子的同類商品，于是，在武夷山開的那個玩笑在三清山又重演了一次。這件被小林當(dāng)成笑話來說的經(jīng)歷卻在一定程度上反映了福建乃至全國旅游紀(jì)念品市場貧乏的悲哀。

　　在目前的狀況下，游客的需求其實一句話就可以概括，“有創(chuàng)意、有文化、包裝精美，價格公道?！惫に嚻芳用耸袌?，經(jīng)常出游的孫先生無奈地感慨，不但是福建，全國范圍內(nèi)要找到符合這四個標(biāo)準(zhǔn)的旅游紀(jì)念品都不甚容易。

　　省中旅國內(nèi)游總經(jīng)理周曉明坦言，目前在省內(nèi)還很難找到一樣“讓游客眼前一亮”的紀(jì)念品，這塊市場還有待細(xì)細(xì)挖掘。

　　雖然，目前茶葉是受歡迎的旅游購買商品，其購買量在游客購買的各色商品中比重大，但是福建康輝旅行社國內(nèi)游總經(jīng)理鮑習(xí)羽認(rèn)為，茶葉在國內(nèi)市場具有很強的流通性，并不是來福建才能買得到，缺少唯一性。

　　根據(jù)市場的調(diào)查情況來看，福建各地的旅游紀(jì)念品目前走到了兩個極端。省內(nèi)的工藝美術(shù)品種類多、影響大，但是缺乏平民化的精品。工藝品加盟市場，周曉明分析，高檔次的工藝品價格太貴，“曲高和寡”;而低檔次的工藝品制作粗糙，缺乏創(chuàng)意和文化內(nèi)涵，也沒有精美的包裝，顯得廉價，沒有檔次。這樣的情況讓福建旅游紀(jì)念品無法激發(fā)游客的購買欲。

　　不但如此，游客更擔(dān)心自己買到的紀(jì)念品是否價格是否公道，質(zhì)量是否過關(guān)。而大多數(shù)赴閩游客對“在那兒能買到既稱心又安心的旅游紀(jì)念品”感到十分茫然。

　　工藝品加盟：待開墾的“肥田”

　　就在筆者與會長吳志中見面之前，一場關(guān)于如何打造紀(jì)念品精品品牌的會議，剛剛在省旅游商品協(xié)會辦公室召開。

　　會長吳志中在80多家會員企業(yè)中召集了一批龍頭企業(yè)負(fù)責(zé)人，共同商議如何整合各家資源，制作一份能代表福建的“伴手禮”。工藝品加盟市場，吳志中表示，這份“伴手禮”的品質(zhì)屆時將由協(xié)會審核后打上統(tǒng)一的標(biāo)志，以統(tǒng)一的價格在各個景區(qū)和商業(yè)街銷售。

　　事實上，這塊市場的商機很大，吳志中向筆者透露，在發(fā)達(dá)國家，購物消費的比重占旅游總收入的60%以上，在我國長期在20%左右徘徊。而我省旅游購物，在旅游總收入中所占比重保持在17%左右，2003年甚至只有15%，“低于全國平均水平，對發(fā)達(dá)國家只能望其項背”。
　　而省內(nèi)許多工藝品制作企業(yè)缺乏創(chuàng)新精神，墨守固有的經(jīng)營模式和制作方向，而忽略了市場需求，致使這塊“肥田”被荒廢到現(xiàn)在。而部分看到了旅游紀(jì)念品市場蘊含商機的企業(yè)，但因為無人牽頭，觀望情緒頗濃。

　　協(xié)會很早就有所認(rèn)識。近幾年來，吳志中不間斷地向相關(guān)部門提交過關(guān)于規(guī)劃和扶持相關(guān)產(chǎn)業(yè)發(fā)展，以及聯(lián)合各大高校與制作企業(yè)舉辦設(shè)計大賽，以鼓勵和培養(yǎng)人才的建議，可惜并未獲得實際的回應(yīng)。

　　在政府去年公布的《關(guān)于福建省工藝美術(shù)產(chǎn)業(yè)2010～2012年發(fā)展規(guī)劃》和《福建省文化旅游業(yè)2010—2012年發(fā)展規(guī)劃》中，吳志中并未找到關(guān)于旅游紀(jì)念品的只言片語，對此，他感到十分失望。

　　周曉明表示，目前政府部門還將目光與精力投注在“如何吸引游客”上，而在“如何留住游客”上所花的功夫太少。現(xiàn)狀是，過于強調(diào)對傳統(tǒng)的工藝品的保護(hù)，而缺乏建立現(xiàn)代營銷模式的引導(dǎo)，讓許多工藝品制作企業(yè)在創(chuàng)新和包裝上缺乏動力，造成了我省在旅游和工藝美術(shù)資源都和豐富的情況下，市場卻發(fā)展得相當(dāng)緩慢。

　　由于這塊市場省內(nèi)還剛開始挖掘，目前路途走得頗為艱難。吳志中希望聯(lián)合各家企業(yè)打造的“伴手禮”獲得成功，能夠起到很好的示范作用。畢竟，一個成熟的旅游紀(jì)念品市場，必需依托一條擁有專業(yè)設(shè)計和包裝團(tuán)隊、制作企業(yè)和推廣平臺的產(chǎn)業(yè)鏈。而這條產(chǎn)業(yè)鏈的建設(shè)需要各方力量的共同參與。

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