寵物正在成為中國(guó)城市里的一個(gè)新型居民。隨著養(yǎng)寵人群不斷增多，寵物經(jīng)濟(jì)也越來越受到人們關(guān)注。據(jù)不完全統(tǒng)計(jì)，以純種狗和貓為主的寵物市場(chǎng)，每年的增長(zhǎng)速度在30%以上?！帮曫B(yǎng)寵物賺錢”和“為寵物服務(wù)——賺寵物的錢”這兩部分組成了寵物經(jīng)濟(jì)龐大的產(chǎn)業(yè)鏈。在寵物經(jīng)濟(jì)這塊大蛋糕的瓜分遠(yuǎn)未塵埃落定的今天，涉及到寵物的方方面面，都會(huì)成為新的創(chuàng)業(yè)“淘金地”，蘊(yùn)育著蓬勃的商機(jī)。

　　創(chuàng)辦于2005年的北京派多格寵物連鎖機(jī)構(gòu)(以下簡(jiǎn)稱派多格)近年來創(chuàng)下行業(yè)奇跡。自2009年以來，派多格始終以每月開三、四十家新店的速度穩(wěn)步擴(kuò)張，終端年銷售額超過億元。“平價(jià)連鎖+寵物美容”的商業(yè)模式成就了派多格的“大品牌，大生意”夢(mèng)想。

　　在派多格副總侯高良看來，派多格商業(yè)模式的成功，價(jià)格、品牌、信息系統(tǒng)缺一不可。

　　侯高良說，派多格從成立之初就強(qiáng)調(diào)“平價(jià)是一種戰(zhàn)略”。做生意，一定要做服務(wù)廣大養(yǎng)寵人群的生意。派多格的定位就是“平民時(shí)尚”。派多格致力于讓自己的寵物產(chǎn)品和美容服務(wù)在消費(fèi)者心目中樹立物超所值的品牌形象。

　　“來了還想來，來了介紹朋友來”，讓顧客重復(fù)消費(fèi)，樂于消費(fèi)，表面上買的是一款產(chǎn)品，事實(shí)上買的是一種體驗(yàn)，服務(wù)和歡樂的心情。而要實(shí)現(xiàn)這一點(diǎn)，首先要保證平價(jià)。

　　但產(chǎn)品僅僅依靠平價(jià)并不能引起消費(fèi)者和加盟商的興趣，還要有清晰的可識(shí)別性，也就是品牌，讓消費(fèi)者產(chǎn)生記憶和聯(lián)想。因此，派多格成立之初只有幾百萬(wàn)元流動(dòng)資金時(shí)，就花大價(jià)錢聘請(qǐng)俄羅斯名模vika做形象代言人，并不斷加大在品牌方面的投入。良好的品牌形象保證了連鎖加盟體系的快速推進(jìn)，也讓越來越多的消費(fèi)者認(rèn)識(shí)、了解了派多格。

　　在IT系統(tǒng)建設(shè)方面，派多格2011年就投入近百萬(wàn)元，建設(shè)信息化管理系統(tǒng)，為市場(chǎng)決策做強(qiáng)有力的科學(xué)數(shù)據(jù)支持。

　　正是在以上三點(diǎn)的推動(dòng)下，派多格的連鎖加盟店越來越多。派多格連鎖店數(shù)量多到一定程度時(shí)，就有了更多話語(yǔ)權(quán)，渠道的競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)也隨之凸顯出來。近年來，派多格多家連鎖店，從北京、上海、廣州等一線城市，一直開到鄉(xiāng)鎮(zhèn)，為數(shù)百萬(wàn)的養(yǎng)寵家庭服務(wù)，成為中國(guó)大陸寵物行業(yè)的領(lǐng)軍企業(yè)之一。

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