近日，鴻星爾克低調(diào)捐贈(zèng)5000萬(wàn)元物資，兩天內(nèi)火上熱搜，截止7月23日，銷售額同比暴增52倍。在鴻星爾克的直播間，主播幾乎每說(shuō)三句話就要說(shuō)一句“請(qǐng)大家理性消費(fèi)”，而消費(fèi)者卻堅(jiān)持選擇野性消費(fèi)。

　　鴻星爾克的爆火，也讓我們重新聚焦國(guó)貨品牌。

　　國(guó)外品牌進(jìn)入中國(guó)后憑借技術(shù)優(yōu)勢(shì)、成熟產(chǎn)業(yè)鏈生產(chǎn)研發(fā)出高質(zhì)量產(chǎn)品。但是隨著國(guó)產(chǎn)品牌迭代升級(jí)，通過(guò)優(yōu)質(zhì)原材料甄選、創(chuàng)新技術(shù)研發(fā)、數(shù)字化生產(chǎn)、嚴(yán)格品控，與國(guó)內(nèi)消費(fèi)市場(chǎng)更加吻合，品牌口碑也逐漸提升。

　　從寵物行業(yè)來(lái)看，經(jīng)過(guò)十幾年的發(fā)展，寵物品牌呈現(xiàn)規(guī)范化、規(guī)?；⑵放苹奶卣?。事實(shí)上，如今的寵物品牌，為消費(fèi)者提供的產(chǎn)品和服務(wù)不亞于國(guó)外大牌。在質(zhì)量、性價(jià)比方面具有明顯優(yōu)勢(shì)。

01--質(zhì)量提升是國(guó)產(chǎn)品牌火出圈的原因之一

　　鴻星爾克沖上熱搜后，有網(wǎng)友評(píng)論道：“雖然鴻星爾克捐了5000萬(wàn)，但是鞋子質(zhì)量還是要說(shuō)一下，2011年在他家買的鞋子，今年就壞了?！币l(fā)網(wǎng)友共鳴。

　　由此可見，一個(gè)被大眾接受并認(rèn)可的國(guó)產(chǎn)品牌，質(zhì)量必定是最基礎(chǔ)的條件。尤其在寵物食品方面，關(guān)系到毛孩子的健康和營(yíng)養(yǎng)補(bǔ)充，更需要把品質(zhì)放在第一位。例如，派多格在寵物主食、零食的研發(fā)與生產(chǎn)方面，嚴(yán)格遵循以下四大原則：

　　①有材無(wú)料：選用優(yōu)質(zhì)肉源、水源，食品均采用人食用級(jí)別食材， 0有害成分添加

　　②有顏無(wú)色：不對(duì)食材添加任何化學(xué)色素，設(shè)計(jì)理金回歸“放心”“質(zhì)樸”

　　③有肉無(wú)谷：食品類產(chǎn)品全線采用低敏配方，高蛋白含量滿足愛寵優(yōu)質(zhì)蛋白補(bǔ)充，不添加任何谷物與致敏類食品

　　④低溫脫菌：產(chǎn)品生產(chǎn)工藝采用低溫制作工藝，天然消除菌群，有效保留營(yíng)養(yǎng)成分

02--高性價(jià)比是國(guó)產(chǎn)品牌崛起的底牌

　　關(guān)于鴻星爾克的價(jià)格，也成為熱搜話題，網(wǎng)友表示：“本打算去店里血拼一番，沒(méi)想到買了3雙鞋才花了400多，真的是良心品牌。

”

　　從鴻星爾克整體價(jià)格來(lái)看，最貴的鞋才不到400元，而國(guó)外品牌阿迪、耐克，運(yùn)動(dòng)鞋最便宜的也在600多元一雙。相比較來(lái)看，鴻星爾克的高性價(jià)比也是優(yōu)勢(shì)之一。

　　關(guān)于如此之大的價(jià)格差異，或許我們可以從定價(jià)的角度思考。

　　“價(jià)格越貴，成本就越高”，這是很多消費(fèi)者對(duì)產(chǎn)品的理解。事實(shí)上并不是這樣。很多國(guó)外大牌的定價(jià)很高，只能說(shuō)明產(chǎn)品的附加值高，而不能說(shuō)明它的成本就高。產(chǎn)品附加值一部分來(lái)自品牌的“價(jià)值價(jià)格+營(yíng)銷價(jià)格”。如國(guó)貨品牌安踏創(chuàng)始人講述，上個(gè)世紀(jì)，自己生產(chǎn)的運(yùn)動(dòng)鞋售價(jià)20元，大牌貼牌之后可以賣到100元，這就是品牌價(jià)值。

　　如今，國(guó)貨在滿足消費(fèi)者的品質(zhì)價(jià)值、功能價(jià)值需求之后，文化價(jià)值、情感價(jià)值也是國(guó)貨發(fā)力的方向。

　　如派多格的產(chǎn)品——貓咪補(bǔ)水罐頭，它滿足的是貓補(bǔ)水的功能價(jià)值。而補(bǔ)水罐頭研發(fā)的初衷，是讓貓咪更加健康、美麗、快樂(lè)，這傳遞的是文化價(jià)值。未來(lái)，派多格也將滿足消費(fèi)者更多的情感價(jià)值，傳遞更新潮的養(yǎng)寵方式。

　　總之，在定價(jià)環(huán)節(jié)，派多格認(rèn)為價(jià)格與價(jià)值相符才是合理的定價(jià)，回歸到為消費(fèi)者提供符合品質(zhì)價(jià)值、功能價(jià)值，性價(jià)比更高的寵物產(chǎn)品。

· 結(jié)語(yǔ) ·

　　如今，“國(guó)外的月亮更圓”的論調(diào)，在今天的寵物行業(yè)已然成為過(guò)去。新一代年輕消費(fèi)群體強(qiáng)烈的民族文化自信和文化認(rèn)同，以及越來(lái)越理性的消費(fèi)觀念，為國(guó)產(chǎn)寵物品牌走向世界前列提供了更多源動(dòng)力，而寵物品牌的“火出圈”似乎也需要一次機(jī)會(huì)被大眾所關(guān)注。

　　8月派多格更多新品即將上線

　　更好吃·更好用·更放心的寵物產(chǎn)品

　　敬請(qǐng)期待

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